メッセージ：日本の企業イニシアチブが疑わしいと思われる理由

レオ・ルイスの記事「日本で素敵な服を洗うことについての汚い真実」（意見、4月25日）は、日本の企業文化と社会的態度に関する根本的な問題を提起しました。

企業は時々この概念を使用します カウアイ または彼らの卑劣な活動を中和するための彼らのマーケティングにおける「優しさ」。 優しさは、広告の背後にいるアートディレクターが考えるものではなく、対象となる視聴者の反応に関連していることに注意することが重要です。

たとえば、今月初め、漫画の新聞広告は、国連ジェンダー平等と女性のエンパワーメントのためのエンティティ（UN Women）を含む、激しい世論の批判を集めました。 これは、漫画が若い女の子に対する男性の欲望を描いていたためです。 対照的に、女性に人気のある「男の子の愛」として知られる男性の同性愛に基づく似顔絵は、批判を集めません。

両方の内容は非常に似ていますが、それらが作成する反応は完全に異なり、理由は単純です。 前者は男性を対象とし、後者は女性を対象としています。

結局のところ、広告が「性犯罪を助長する」というUN Womenの主張は、人々が作品を批判するとき、彼らがそのターゲットオーディエンスを念頭に置いているという最良の証拠です。 要するに、これは、前者は男性の性的欲求を喚起するために受け入れられないが、後者は女性のファンタジーのままであるため大丈夫であると言うことと同じです。

ダメージのシンボルとしてカワイイが選ばれました。 言うまでもなく、それは女性と子供が脆弱で保護が必要であるという仮定によって支えられています。

私たちは不公平な世界に住んでいます。 すべての良し悪しは、出版手段の質に基づいて判断されますが、表現や活動の本来の意図は無視されます。

この観点から、ジェンダー、持続可能な開発目標、脱炭素化など、現在人気のあるものを含むすべての制度的イニシアチブは疑わしいように見える可能性があります。

玉城武雄
東京、日本