アメリカのエレキギターメーカー、フェンダーが初の販売店として日本を選択

アメリカのギターメーカー、フェンダーは、その強力なブランドがオーディオファンとそのスタイルを愛する人々の両方にアピールできることを期待し、今月日本に初の小売店をオープンする準備を進めている。

フェンダー・フラッグシップ・トーキョーでは、同社の新しい衣料品レーベル「エフ・イズ・フォー・フェンダー」のほか、ギターのフルラインアップやミュージシャンが「大音量で」演奏できる防音室も展示する。

面積1,068平方メートルの店舗は、ファッションと若者文化の中心地として知られる東京のおしゃれな街、原宿・表参道に6月30日にオープンする。

同社アジア太平洋担当社長のエドワード・コール氏は、この店舗は「人々がフェンダー・ブランドを実際に体験できる」場所になると日経アジアに語った。 「フェンダーは歴史を通じて、音楽文化を形作ってきただけではなく、…大衆文化を形作ってきました。」

1946 年にエンジニアのレオ フェンダーによって南カリフォルニアで設立されたフェンダーは、世界最大のエレクトリック ギター メーカーに成長しました。 象徴的なストラトキャスターは、故ジミ・ヘンドリックスやジェフ・ベックから、エリック・クラプトンやピンク・フロイドのデヴィッド・ギルモアに至るまで、幅広いロックギタリストに愛用されてきました。

パンデミック以来、フェンダーは世界中で 3,000 万人がギターを使用していると推定しています。 フェンダーにとって日本は米国、中国に次ぐ第3位の市場だ。 フェンダーは日本におけるエレキギターのトップセラーであり、市場シェアは 35% です。

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東京に店舗を構えることは、2015年に日本に販売子会社を設立したフェンダーにとって一部の論争を引き起こした。コール氏は、一部のフェンダーディーラーはこのギターメーカーを消費者に直接販売することに「懸念」を抱いていると述べたが、「我々は彼らにそうはしないと保証した」と付け加えた。 「そうではありません。競争力があります。私たちの旗艦店は業界全体の成長を促進します。ギターを弾く人が増えれば増えるほど、買い物に行く人も増えるため、それには小売業者も含まれることは間違いありません。」

一般的なバイヤーは購入前にオンラインまたはオフラインで 6 回の店舗訪問を行うため、消費者との関係を深めることが特に重要であると同氏は述べました。

フェンダーの音楽競合他社も、顧客との接触を増やし、ブランドイメージを磨くために日本の小売業に投資している。 ヤマハは、「誰もが音楽を楽しめる場所」として、2021年に銀座の旗艦店をリニューアルしました。 電子機器メーカーのローランドは2022年にロンドンに1号店をオープンし、今年東京に2号店をオープンする予定だ。

コール氏は、商品ラインへの関心を高める日本の旗艦店の強みは、シャネル、エルメス、ラルフローレンからナイキやアディダスに至るまでのブランドによって実証されていると述べた。

「業界全体が成長した」と、以前はラルフ・ローレンやLVMHで働いていたコール氏は語った。 「そして、アップルがここ日本の通信販売店から、世界で最も生産性の高い小売スペースの一つである旗艦店に移転したことも忘れてはなりません。」

コール氏は、フェンダーが最初の店舗に東京を選んだ際、「3,000万人の外国人が期待しているという事実」を考慮したと述べた。 [a year] 彼らは日本に来ています。」

同氏はこの地域のさらなる成長の可能性を感じており、2030年までにアジア太平洋地域が世界最大の楽器市場になると予測している。

コール氏は「フェンダー・フラッグシップ・トーキョーがフェンダー全体のマーケティングの重要な要素となることを構想している」と述べ、この店舗には日本製および日本限定の商品が並ぶと付け加えた。

フェンダーがこの地域に別の店舗をオープンするのかとの質問に対し、コール氏は「何が起こってもおかしくないと思う。今、私たちが本当に集中しているのは、この日本での店舗が成功することだ」と語った。

ある 発行 この記事は、2023 年 6 月 3 日に日経アジアに初めて掲載されました。 © 2023日経株式会社 All Rights Reserved. すべての権利は保存されます。

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