日本の時計メーカーはスマートウォッチに対して時計の針を巻き戻している

日本の時計メーカーは、スマートウォッチの人気が高まる中でも、ますます儲かる市場を見出しているため、ヴィンテージ腕時計に時間は尽きていない。

彼らはここ数年、数千万円（数十万ドル）もの値札が付く高級時計に対する世界的な情熱を利用してきました。

シチズン時計は6月13日、ハイエンドシチズンラインの新モデルを発表した。 機械式の価格は88万円（6,115ドル）だが、限定200台の場合は10億4,500万円となる。

安定した需要と市場の成長を見込んで、シチズンは機械式時計に資源を投入する計画を発表した。 シチズンは主に日本で販売されていますが、来年からは海外でも本格的に販売されます。

シチズン広報担当者は「市場は飛躍的に成長している」と話す。 「ですから、彼らは我々の注目に値するのです。」

シチズンは他の高級ラインの導入にも積極的に取り組んでいます。

その中には、ダイヤルパッド上に「宇宙空間を描いたかのように」星座をリアルタイムに表示する「カンパノラ」モデルだけでなく、ムーブメントの厚さわずか1mmの超薄型「エコ・ドライブ ワン」シリーズも含まれます。 。

この動きの背景には、同社が5万円～20万円の時計を訴求するのが難しいという事情がある。

これらのいわゆる「普及価格」の製品は、スマートウォッチの存在感の増大と、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックによる消費支出の減少により、売上が低迷している。

顧客の平均支出額とそのブランド価値を向上させることを期待して、シチズンはより手頃な価格のモデルを導入しました。

２０２２年の決算によると、これら高級モデルの国内販売は前年比２０％以上増加した。

シチズンの大路義隆常務取締役は高級時計の市場状況を分析し、「われわれの技術がどれだけ進歩しても、消費者の共感を呼ぶことは決してない」と語った。

「高品質の製品だけが売れないのです」とオーギー氏は言う。

王子氏は、各番組のコンセプトや背景ストーリーを受信者と共有することが不可欠であると指摘した。

「エロティックな特徴を含む感情的な価値観は、他の情報とともに伝えられるべきだ」とオーギー氏は言う。

セイコーウオッチは、高級グランドセイコーラインにおいて、年間2,000万円～3,000万円の新モデルを4年前から発売している。

20万円～30万円程度で購入できるモデルもありますが、特に人気の高い白樺の森のようなデザインのものは100万円を超える高額な価格が設定されています。

昨年10月に店頭に並んだ鼓童の機械式モデルは、開発に契約が必要で、透明なディスクを特徴とし、多くの層のコンポーネントの同期した動きを見ることができる。

全世界で税込み4,400万円で販売される全20本が、国内外の時計愛好家たちから瞬く間に購入された。

セイコーは2017年に高級時計への転換に着手しました。セイコーはソーシャルメディアで人気が急上昇し、特に北米の若者の間で「自分探しブランド」として話題になっています。

高級時計を専門とする電子商取引サイト「Chrono24」によると、オンライン検索量と全世界の注文に基づく人気ランキングで、セイコーは2019年の7位から2020年には4位、2021年には3位に上昇した。

2022年にはスイス時計のロレックス、オメガに次いで第3位となった。

以前は職場への退職祝いとして購入されるのが主流だった高級モデルが日本でも徐々に流行りつつあります。

セイコーは昨春から、グランドセイコーの販売コーナーをキラリと光る木製什器で装飾するなど、買い物客が直販店に来店しやすいよう取り組みを強化している。

セイコー宣伝担当者は「幅広い客層にとって魅力的な店舗にしていく」としている。

日本時計協会の推計によると、２０２２年の世界の腕時計生産量は前年比１３．７％増の１０億９０００万本となった。

日本のメーカーは2022年に前年とほぼ同じ5,220万本の時計を出荷した。 しかし出荷額は12％増の2558億円となった。

時計専門誌「Gressive」編集長の名畑正治氏は、なぜ高価な時計がこれほど人々を惹きつけるのかを語った。

ナバティエ氏は「富裕層は新型コロナウイルス危機を考慮して海外旅行が難しくなり、使われていないお金を別の使い方で使う方法を模索していた」と述べた。 「国内外のメーカーが作る腕時計は、小型で省スペースなため、特に熱狂的な支持を得ています。」

ナバティエ氏は市場に将来の見通しを提示した。

「日本企業の製品はその卓越した品質で高く評価されています」と同氏は述べた。 「成功の鍵は、デザインと機能の両面から日本独自のものを開発できるかどうかにあります。」